轰轰烈烈的双十一终于落下帷幕，根据中国最大的安卓应用商店360手机助手的数据统计显示，双十一期间（11.01-11.11），手机APP对于全网销售额起到了至关重要的作用，双十一期间电商类APP下载量超过3000万次。

而随之而来的电商大战，早于双十一之前的一个月内开始了。以天猫、京东、苏宁、国美为首的电商诸侯你方唱罢我登场，开展多维度的立体混战。

第一回合：京东告天猫 天猫以鸡鸭论回应

        11月3日傍晚，京东宣布向国家工商总局实名举报阿里，称阿里巴巴集团扰乱电商市场秩序，胁迫合作商家“双11”期间“二选一”，要么选择阿里，要么选择京东，“店大欺客”。对此，阿里回应称，对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择，“我们尊重实名举报，但今天的局面却是，鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”

       11月5日，京东称国家工商总局已经受理并交予浙江省工商局作进一步的调查和处理。但同一天，国家工商总局局长张茅一行在浙江开展商事制度改革调研期间，特地到阿里巴巴视察了工作。张茅还表示，“双十一”过程当中如果需要政府给以帮助和支持，随时保持联系，困难和矛盾共同来化解。有网友评论，这简直就是给京东的举报掌了一嘴巴啊！

同期360手机助手大数据显示，11月3日至6日，京东、天猫的APP下载量激增，周环比下载量分别增加116%、161%。

第二回合：平京战役 苏宁早有预谋唯恐不乱

       11月5日，京东告天猫后，作为阿里的合作“小伙伴”，唯恐不乱的苏宁趁机也掺合进了这场“互撕”，发布多幅海报讽刺京东“老板若是真的强，头条何须老板娘”。

而实际上，苏宁早在10月底就打响了“平京战役”，只不过相比京东和天猫撕逼的量级，苏宁的“平京战役”扑腾出来的动静太小，影响力不大而已。此次狗和猫一旦开打，苏宁这头小狮子就忍不住也扑了上去。

同期360手机助手大数据显示，11月5日至6日，苏宁易购的APP下载量激增为291%。

第三回合：国美吆喝 呼来喊去皆为刷存在

       11月6日，另一电商诸侯国美在线一看群架打得热闹，岂能放过这个机会？马上也在媒体上刊登了“别闹，有种来真的”系列海报，加入到电商混战中来。明是帮着吆喝做和事佬，其实是在刷存在感。为什么要刷存在感，就是因为国美电商的存在感越来越弱了。

       纵观电商几大诸侯，都有一个萌物做代表，天猫是猫，京东是狗，苏宁是小狮子，而国美是没有动物做标志的。由于缺乏老大亲自指挥，国美电商近几年发展缓慢，本来是和苏宁是青梅竹马的少时玩伴，越是长大，越是冤家，从传统商业时代延续到互联网经济时代，如今已经落后苏宁好几个段位了，如果真要找出一个动物来代表国美，不是羊是什么呢！

饶是如此，国美这一吆喝，还真的被刷出一些存在感来了。同期360手机助手大数据显示，11月6日至7日，国美在线的APP下载量猛增为357%。

第四回合：双十一当夜 决战紫禁城

      除了口水仗，在办晚会这件事情上，两家电商平台也“掐架”了。天猫在11月10日晚，联合湖南卫视在北京水立方办双11晚会，京东也宣布联手中国好声音原班人马举办“京”喜夜晚会。

双十一当夜，以天猫、京东为主，苏宁、国美参与的电商大战真正决战京城，双方都摆出了拼命的劲头。有资深行业人士一语道破天机，吵也好、闹也好，他们谁都不会是输家，都赢得了关注，赢得了用户，大家都是大赢家，而且，一年一次，每年如此

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